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周杰倫的粉絲也救不活他最愛的奶茶了
？

日期：2024年05月27日 08:15

2005年

，一句“我是你的什么
，你是我的優(yōu)樂美”
，讓優(yōu)樂美奶茶迅速走紅
，也讓周杰倫與奶茶結下了不解之緣
。2019年
，周杰倫發(fā)布新歌《說好不哭》
，MV女主所在的奶茶店麥吉machimachi(以下簡稱“麥吉”)被網友扒出
，并迅速爆火出圈
。

然而近日

，麥吉卻被傳出多店關閉。2019年
，麥吉首進大陸市場
，杭州首店的排隊盛況猶在眼前，之后更是開一店
，火一店
，如今卻被爆出僅剩6家門店。被周杰倫捧紅的奶茶怎么就式微了
？

01 被周杰倫一手捧紅

2018年9月

，第一家麥吉在臺灣臺北開業(yè)，以創(chuàng)新
、天然與美味兼具為特色
，主打芝士奶蓋和手搖茶，內部店裝主打小清新的質感路線
，品牌logo超級可愛的小狗插畫備受歡迎
。

除了在MV中出現(xiàn)過，周杰倫還曾多次主動“帶貨”

，在社交媒體曬出打卡麥吉的照片
，還有傳聞稱“只要去店里就能看見周杰倫”。此外
，周杰倫不僅自己喝
，還會帶上圈內好友捧場，林俊杰
、阿信等明星都曾喝過麥吉
。

為了接住周董帶來的潑天流量，麥吉選擇趁熱打鐵

，進軍大陸市場
。2019年6月，大陸首店落子杭州皇后公園
。為了get偶像同款
，不少粉絲不惜排隊幾小時，最高排隊時長一度超過5小時
，原價28元一杯的奶茶曾被黃牛炒至800元
。

同樣的盛況出現(xiàn)在了上海首店。2019年9月26日

，麥吉在外灘中山東二路12號開出上海第一家店
，當日限量200杯，引發(fā)排隊長龍
，據說有消費者為買到同款奶茶
，從晚上9點排到了次日中午12點
，共計15個小時。

之后

，麥吉陸續(xù)在南京、常州
、蘇州
、合肥、廣州等城市開設門店
。麥吉官網顯示
，高峰時期共在內地開出23家門店。

按照前文所述的大受歡迎的趨勢發(fā)展

，麥吉理應成為國內數一數二的奶茶品牌
，但從2022年起，大熱的麥吉卻突然啞火
，多地門店被爆陸續(xù)關店
。

據都市快報報道，2022年6月

，麥吉在杭州開出的3家門店中
，就只剩下龍湖杭州濱江天街店在正常營業(yè)，但不到一年
，這家店也迎來了歇業(yè)關閉
。此外，深圳
、廣州等地的門店也相繼被爆出關閉
。

圖源/小程序@麥吉會員

據官方小程序顯示，目前麥吉在上海

、深圳
、蘇州、合肥
、南京僅剩下6家門店
，不過，深圳2家門店
、合肥1家門店均顯示“繁忙中”
，被提示“請切換至其他門店下單”。

02 被山寨店打?div id="d48novz" class="flower left">

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？

曾經風光無限的頂流奶茶品牌，怎會發(fā)展至此

？

回顧麥吉的發(fā)展歷程

，你會發(fā)現(xiàn)這樣的結局也并不意外
。

2019年，在麥吉火得一塌糊涂

、準備擼起袖子大干一場時
，市面上卻出現(xiàn)了大量自稱加盟店的山寨奶茶店，有的甚至打著麥吉的旗號招商加盟
。據了解
，由于麥吉大陸地區(qū)唯一代理運營商上海麻吉餐飲管理有限公司(以下簡稱“麻吉公司”)沒有及時注冊相關品牌商標，讓山寨加盟商鉆了空子
。

據澎湃新聞報道

，2019年12月28日，經統(tǒng)計
，當時全國有110多家假冒麥吉品牌的山寨加盟店
，上海、廣州
、深圳等地都有冒牌貨
。

山寨門店的大量出現(xiàn)直接打亂了麥吉的發(fā)展節(jié)奏，牽扯其不少精力用于“打假”

。企查查數據顯示
，截至2023年6月21日，麻吉公司相關的195起案件中
，近80%的案件
，麻吉公司都是作為原告，而這當中
，大部分又都是別人侵害商標權
、著作權所致。

圖源/企查查

山寨風波對發(fā)展剛有眉目的麥吉造成了重創(chuàng)

，與此同時
，自身產品力不足、運營管理能力的缺失也為麥吉后續(xù)發(fā)展埋下了隱患
。

一開始

，除了周杰倫所帶來的熱度，麥吉也因開創(chuàng)奶酪底奶茶的小眾品類而出圈
，但之后又被這樣復雜的制作流程被拖累
。畢竟在新茶飲蓬勃發(fā)展、各大品牌瘋狂跑馬圈地的時代
，效率也是成功的關鍵因素之一
。

不僅如此，近幾年

，健康飲食觀念的日益普及
，讓不少消費者開始追求健康茶飲
，主動“控糖”。為了滿足消費者“口感清爽”的要求
，部分品牌逐漸減少或降低奶油
、奶蓋的使用，這對于主打芝士奶蓋的麥吉并不友好
。

此外

，麥吉所采取的饑餓營銷策略雖然在短期內提升了品牌熱度，但由此導致的黃?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，F(xiàn)象也讓品牌形象大幅受損。在某家分店的大眾點評評論區(qū)
，有消費者表示
，“店家門口全是黃牛，作為店家根本不管
，放任黃牛抬高價格
，也放任黃牛壟斷奶茶，(而且他家)至今也不對外開門
，只為黃牛開”
，還有消費者直言“有錢買什么不香，天天搞饑餓營銷
，明知有黃牛店家也不管
，這種店遲早關門?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

圖源/大眾點評?????

多種因素疊加

，讓手握“爽文劇本”的麥吉最終敗退大陸市場。

03 麥吉的未來何在
？

在麥吉陸續(xù)關店的主旋律下

，今年4月，杭州鳳起路卻又新開了一家麥吉
。

這家新開的杭州鳳起路店開業(yè)時間選得甚是巧妙

，恰逢周杰倫杭州演唱會開始前，因此又吸引不少粉絲前往打卡
。但令人意外的是
，不少消費者反映味道不如從前，還有消費者提出價格太貴
，在該店大眾點評評論區(qū)留下銳評
，“machimachi味道現(xiàn)在已經泯然眾人，價格倒是依舊25+”
。

圖源/大眾點評

的確

，在當下新茶飲賽道卷生卷死的大環(huán)境下
，麥吉machimachi依舊維持在25+的高價格帶，在一定程度上削弱了自身的競爭優(yōu)勢
。

此外

，還有消費者質疑這家店的真實性，4月19日
，有網友在該店大眾點評評論區(qū)留言表示
，曾詢問店員為何小程序沒有收錄該店，店員回復“還在審核”
。但5月23日
，距離該網友詢問已經過去一個多月，《聯(lián)商網》查詢麥吉小程序發(fā)現(xiàn)
，該店依舊沒有被收錄其中
。為此，《聯(lián)商網》撥打該店電話求證
，但店鋪所留號碼為空號
。

圖源/小程序@麥吉machimachi

這家門店的真假目前還是個謎題，究竟是麥吉品牌“卷土重來”

，還是山寨門店想蹭周杰倫熱度趁機賺上一筆也不得而知
。但能夠確定的是，真假難辨讓消費者倍感疲憊
，山寨成風對品牌的傷害再次得到了印證
。

寫在最后

搭著明星熱度起飛的新茶飲品牌實際不在少數。

但細數看來

，馬東創(chuàng)立并代言的“謝謝茶”在上線三年后
，悄然關閉全部線下門店；歌手胡海泉投資創(chuàng)立的奶茶品牌“本宮的茶”因偷稅漏稅被相關部門罰款
，還被多次申請強制執(zhí)行
；關曉彤曾站臺的新茶飲品牌“天然呆”因加盟制度更是一地雞毛。

對于明星餐飲來說

，熱度該是錦上添花
，產品和運營才是關鍵。

 

本文轉載自聯(lián)商網

，撰文：小酒

*文章封面及內容均來源于網絡

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