，主要還是以對價格不敏感的受眾為目標(biāo)客群。
03
新式茶飲內(nèi)卷，道阻且長
新式茶飲內(nèi)卷已是行業(yè)公認的事實
。近幾年，在快速狂奔后
，從卷門店到卷價格
，又開始卷聯(lián)名，卷奶底
。
去年
，阿嬤手作就曾因“換奶底”事件，差點“翻車”
。
2023年以來
，整個賽道更加擁擠且內(nèi)卷。包括喜茶
、奈雪的茶
、樂樂茶都先后開始開放加盟，也逐漸進入下沉市場
，開出了街邊店
；茶百道、滬上阿姨
、古茗等幾次傳聞要登陸IPO
，以上市沖破行業(yè)壁壘。
《聯(lián)商網(wǎng)》此前統(tǒng)計的“2023年度中國新式茶飲連鎖品牌TOP30”中
，至少有23家品牌達到了千店規(guī)模
。
聯(lián)商網(wǎng)高級顧問團成員王國平認為，目前消費領(lǐng)域尚未出現(xiàn)比新式茶飲更為有效的社交貨幣
，消費者的需求要被不斷滿足
。因此，基于新式茶飲具備的社交屬性
，市場將進一步多元化
，滿足細分市場需求
。
《2032茶飲市場報告》顯示，2022年全球茶飲市場規(guī)模達30億美元
，預(yù)計到2032年將增長至54億美元
，年復(fù)合增長率達6.3%。
可見
，新式茶飲未來競爭的維度會越來越廣
，而擺在阿嬤手作面前的道路，還很長
。
本文轉(zhuǎn)載自聯(lián)商網(wǎng)
，撰文：高天
*文章封面及內(nèi)容均來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無償使用，請及時聯(lián)系我們
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