，這對美國消費者來說是一種怎么樣的震撼體驗。這意味著在用戶端
，拼多給予了的絕對升級體驗
，而非降級低配。
這就說明
，未來的用戶心理是這樣的：用更少的錢
，享受更好的品質(zhì)。
當(dāng)你讓用戶的支出成本和價值獲得的差距感越大
，你的品牌就越成功
。
這個感受價值不限于消耗品
，奢侈品也是同樣的道理，消費者為了產(chǎn)品的性價比（functional benefits）買單和為了產(chǎn)品的心價比（emotional benefits）買單
；本質(zhì)上都是追求比支出成本更高的價值收獲
。
作為品牌的操盤手，一定要對此有特別清晰的認知
，而不是被概念帶偏
。用戶的真實消費意識永遠是升級的，只是消費成本可以降級
，尤其是經(jīng)營成本降低的前提下——為消費降級的用戶
，提供消費升級的服務(wù)，才是未來品牌的屹立之道
。
本文轉(zhuǎn)自公眾號感受品牌
，作者： 傅飛揚 ；圖片拍攝： 傅飛揚
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