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李子柒講的“非遺”故事,火鍋老板趕緊跟

日期:2024年11月18日 08:15

導(dǎo)讀:

1

、以李子柒為代表
,各行各業(yè)都在力推非遺

2

、海底撈
、珮姐等都盯上了非遺系列產(chǎn)品

3

、火鍋老板要認(rèn)清非遺的底層邏輯

01

李子柒講的非遺故事

餐飲圈也在跟

李子柒回歸

,熱搜爆了

11月12日下午4:30

,李子柒的賬號在停更1217天后,突然發(fā)布了1條視頻
。視頻一發(fā)布
,播放量就在短短6個(gè)小時(shí)內(nèi)突破了1個(gè)億,在很多平臺上的點(diǎn)贊也突破了百萬
。緊接著
,微博熱搜
,朋友圈刷屏。

其中最新的視頻是以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題

,展現(xiàn)了中國漆器的獨(dú)特美學(xué)和工藝之美
,抖音精選隨即推出“和李子柒一起看非遺”專題,頁面上歸集了李子柒和其他創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作

近幾年

,在抖音上,非遺主題的短視頻創(chuàng)作蔚為風(fēng)潮
,《2024抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》透露
,僅在抖音上,就活躍著1428名非遺傳承人
,以及眾多傳播者

◎李子柒講出非遺新故事

在抖音創(chuàng)作者的努力下,包括青神竹編

、龍骨坡抬工號子在內(nèi)的眾多瀕危非遺被重新看見了
。過去一年,抖音上的國家級瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長33%
,分享量同比上升40%

跟隨李子柒的回歸,非遺的故事被世人所看見

。放眼到餐飲圈
,也有越來越多的品牌緊緊抓住了“非遺”這個(gè)標(biāo)簽,以火鍋行業(yè)為先

11月份

,八合里在廣州開出全國首家非遺旗艦店,把潮汕非遺文化跟潮汕牛肉火鍋相結(jié)合
,餐廳內(nèi)布景都來自潮汕非遺文化靈感
,還有10個(gè)不同主題的特色包間,好比潮州瓷
、潮汕樂器
、潮汕建筑等,“一進(jìn)門還以為是非遺博物館”

◎非遺牛肉火鍋

今年

,珮姐重慶火鍋提出“在地風(fēng)物志”計(jì)劃,“特別是讓重慶38個(gè)區(qū)縣的無數(shù)非遺特產(chǎn)
,借由珮姐
,能夠走出重慶,被大眾熟知”

前不久他在深圳開出了首家社區(qū)店

,在新店型中
,其專門在一面墻上突出自己的菜品,很清晰介紹了0添加非遺鍋底
、武隆非遺羊角香干
、非遺手作小香腸、非遺泡菜蛋炒飯等產(chǎn)品
,將“非遺老字號·地道重慶味”的口號體現(xiàn)地淋漓盡致

還有程碟衣火鍋館,火鍋底料最早起源于磁器口碼頭的纖夫——程隆奎

,在江邊用動物下水
,加以辣椒、花椒等佐料
,用瓦罐煮熟
,后續(xù)又將技藝傳承給后輩,程氏水派火鍋底料制作技藝應(yīng)運(yùn)而生
。今年4月
,具有鮮明地方特點(diǎn)的“程氏水派火鍋底料制作技藝”也成功申請了重慶南岸區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

除了店型

、鍋底
、產(chǎn)品的應(yīng)用,帶有非遺色彩的營銷
,逐漸風(fēng)靡各大火鍋品牌

海底撈領(lǐng)銜

,部分門店推出DIY非遺漆扇活動
,在水中點(diǎn)上各種色漆,用木棍攪拌出好看的花紋后
,把扇子放入水中“復(fù)制粘貼”
,一把好看的漆扇就做好了,迎合和滿足了儀式感消費(fèi)
,以及消費(fèi)者拍照打卡的需求......

李子柒帶火的非遺

,儼然成了一眾火鍋品牌打造差異化壁壘的文化內(nèi)核。

02

“火鍋+非遺=剛需+暴利”

火鍋老板趕緊跟

這幾年

,在各大社交平臺上
,關(guān)于非遺產(chǎn)品、非遺技藝
、非遺食材的討論一直很多
,尤其是“非遺”的短視頻一直火熱,像抖音
,相關(guān)話題播放量已達(dá)1200億以上
,微博上關(guān)于非遺的帖子討論已是千萬級別
,小紅書上關(guān)于非遺標(biāo)簽的筆記也以“萬”計(jì)。

非遺

,在這幾年
,何以如此火熱?

一個(gè)現(xiàn)象的火爆

,無非切中了天時(shí)地利與人和
;而一個(gè)事物的產(chǎn)生,則是由買賣市場決定

◎非遺火鍋

有需求

,就有產(chǎn)品,即便是憑空而生的新玩意兒
,也一定是創(chuàng)造了某種需求
,或者說,一部分潛在需求(消費(fèi)者未意識到的需求)被挖掘了出來
,比如隨身聽
、蘋果手機(jī)和平板,都是創(chuàng)造了新的需求
,當(dāng)然
,這種劃時(shí)代的發(fā)明少之又少,很多創(chuàng)造的需求屬于“偽需求”
,所以
,很多發(fā)明創(chuàng)造或者新品迭代,多是大眾認(rèn)知中存在的需求

毫無疑問

,非遺產(chǎn)品(包括食材技藝和菜肴)就屬于認(rèn)知中存在的東西,以此作為特色或者招牌
,不用費(fèi)很大的市場教育成本
。非遺產(chǎn)品的火爆,正是占了人和(認(rèn)知中有)
,這是最基礎(chǔ)的邏輯
,決定其有無市場、市場有多大

非遺產(chǎn)品火爆的第一個(gè)因素

,是大眾認(rèn)知。

在此基礎(chǔ)上

,或者說前提下
,來談非遺,就需要分析買賣雙方的動機(jī)和心理

先說賣方

,這兩年
,老百姓消費(fèi)收緊,理性花錢
,商家被逼內(nèi)卷
、被迫開啟價(jià)格戰(zhàn),產(chǎn)品層面很難玩出花來
,尤其是火鍋行業(yè)
,不像中餐炒菜那般可以施展煎炒燜炸等技法,在消費(fèi)者看來
,火鍋店不過是將菜市場的菜洗凈切好擺個(gè)盤
,沒啥技術(shù)含量,要賣出高價(jià)
、賣出利潤
,消費(fèi)者和商家都挺不好意思的,那么
,非遺產(chǎn)品無疑是緩解內(nèi)卷焦慮的良藥
,普通龍須筍賣10塊,非遺龍須筍賣16
,不過分吧

再說買方,如果一道菜沒有故事來歷和由頭

,消費(fèi)者很容易將菜單上的賣價(jià)跟菜市場的賣價(jià)做對比
,他們可不管房租電費(fèi)人工等開支,比價(jià)就是比價(jià)
,不摻雜任何感情
,如此一來,消費(fèi)者在自認(rèn)為看清了商家的底牌的情況下
,商家就很難漲價(jià)

但若加上“非遺”二字,事情就很難看清了

,因?yàn)橄M(fèi)者對“非遺”無法估價(jià)
,且為獨(dú)一份,付賬時(shí)也不會有所猶疑
。所以很多人說,“火鍋+非遺=剛需+暴利”

可見

,非遺的第二個(gè)好處,是溢價(jià)
,商家有了議價(jià)權(quán)
,有了卷死同行的利器
,自然狂推,珮姐
、蜀大俠
、熊喵來了,都是力推非遺的好手

這些都是“人和”帶來的爆火元素

再說天時(shí),即趨勢

,2020年以前
,中國速度像是坐上了火箭,GDP一路急促狂奔
,直到黑天鵝飛來
,大眾不得不停下飛奔的腳步、不得不慢下來
,3年后
,想快,卻又習(xí)慣了慢生活
;想急
,卻又不知道該往哪兒急——很多人裁員降薪,生活出現(xiàn)落差

在這種搖擺糾結(jié)的心理狀態(tài)下

,焦慮的情緒開始瘋長,非遺的“慢”
,成了“心理撫平劑”之一

在很多短視頻中,博主用一年的時(shí)間等待種子發(fā)芽開花結(jié)穗出果

,用各種古樸的器具制作加工
,日升月落間,歲月變得極其質(zhì)感
,成了很多人向往的生活

“非遺的慢”背后,是大量的時(shí)間成本以及千百年的傳承成本

,現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越懂得這個(gè)道理
,也愿意慢下來,品嘗非遺的“慢味道”

過去三十年是“急時(shí)代”

,現(xiàn)在,是“慢時(shí)代”,不是比誰跑更快
,而是比誰更有耐力
、更有慢下來的底氣和資本。

非遺火爆

,趨勢使然

◎貴州風(fēng)情

再說地利,中國國力增強(qiáng)

,民族自信心逐漸回歸
,地域文化遍地開花,加上社交媒體平臺的崛起
,各種地域美食
、非遺食材都慢慢被看見,“賞一處風(fēng)景
、吃一處美食”成了大眾出行的主要目的
,再加上各地文旅部門的推波助瀾,很多之前聞所未聞的非遺食材
,漸漸浮出水面
,進(jìn)而被各大火鍋品牌看中,像海底撈看中了貴州雷山縣的非遺酸湯鍋底
,配合苗女的舞蹈
,味蕾眼福雙豐收,還有巴奴的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品
,都同此理

從消費(fèi)端來看,當(dāng)下的消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)個(gè)性化/小眾化

、多元化和定制化
,非遺食材的出現(xiàn),其多元地域化特點(diǎn)也正迎合這一消費(fèi)形勢

認(rèn)知

、趨勢和地域文化的多重疊加,使得非遺食材將在很長一段時(shí)間內(nèi)火爆

最后

說點(diǎn)玄的

,中國目前正處于“九紫離火運(yùn)”。

在這個(gè)運(yùn)勢里

,文化
、健康、藝術(shù)
、智慧(培訓(xùn))以及與火有關(guān)的行業(yè)
,都會有很大成長
,另,火也代表亮麗
,所以,從事(使人和事物)美麗行業(yè)
,也會有長足發(fā)展

你看,現(xiàn)在火鍋的擺盤

,是不是比之前更美麗了

在這個(gè)大運(yùn)里,人們會不斷反思從前

,不斷修正過去的思維和戰(zhàn)略
,非遺產(chǎn)品的取用,只是冰山一角
,火鍋行業(yè)真正的變革
,還在后面。

 

本文轉(zhuǎn)載自火鍋餐見

,作者:田果 張冬

*文章封面及內(nèi)容均來源于網(wǎng)絡(luò)

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