、無品牌優(yōu)勢、無供應(yīng)鏈優(yōu)勢
。從長期來看
，這類“三無消費(fèi)企業(yè)”在未來的競爭中難有突圍希望
。所以資本開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)品牌背后的運(yùn)營商和供應(yīng)鏈企業(yè)
。也正因此，“茶飲品牌運(yùn)營商”陳氏偉業(yè)和冷鏈物流服務(wù)平臺(tái)“瑞云冷鏈”均獲得了融資
。
從融資輪次來看，11月份的新消費(fèi)融資主要集中在天使輪
，一共發(fā)生12起
，占比為35.29%。新消費(fèi)賽道融資仍然主要處于早期階段
，也正處在其構(gòu)建商業(yè)模型、探索商業(yè)價(jià)值的過程
。
從融資金額來看
，除了未披露的7個(gè)項(xiàng)目外，11月份的融資金額主要集中在千萬級(jí)
。其中獲得百萬級(jí)融資的品牌有5個(gè)，融資金額0.15億元
；獲得千萬級(jí)融資的品牌17個(gè)
，融資金額5.19億元；獲得億元融資的品牌有5個(gè)
，融資金額22.12億元。其中獲得億元級(jí)融資的5個(gè)項(xiàng)目分布在零售
、酒水
、食品、服務(wù)商這4個(gè)領(lǐng)域。
02 垂直電商可能還有機(jī)會(huì)
11月
，零售賽道融資4起，7.31億元
。
值得注意的是
，就在“垂直電商已死”的討論即將蓋棺定論的時(shí)候
，一些新型的垂直電商公司紛紛宣布獲得融資
。11月，貓家居生活方式全品類商品銷售商“SOULKATTI”獲得一筆未透露金額的投資
；企業(yè)禮品解決方案平臺(tái)“煥禮”獲得1000萬元的投資
；時(shí)尚閑置交易平臺(tái)“Plum紅布林”獲得1億美元的投資；葡萄酒購買平臺(tái)“Wineapp”獲得數(shù)百萬美元的投資
。
除此之外，今年還有多元化盲盒類潮流電商平臺(tái)“禮多多Scatola cieca”
，折扣商品電商“折扣?div id="d48novz" class="flower left">
！保直矶珠e置交易平臺(tái)“中表”等多個(gè)垂直電商獲得投資
。
在壹覽商業(yè)看來，垂直電商能夠獲得資本青睞的原因一共有三個(gè)方面
。
其一
，新的垂直電商不只是簡單的商品垂直，而是場景垂直
。以前垂直電商更多的是從商品的物理屬性進(jìn)行垂直，屬于物質(zhì)層面
，而現(xiàn)在的垂直電商更多的市從商品的延伸屬性進(jìn)行垂直
，屬于精神層面。現(xiàn)在的垂直電商除了包括商品表層的普通定義
，還包含了用戶內(nèi)心的潛在認(rèn)定
。“煥禮”垂直的是禮物市場
，禮物不是一個(gè)具體的東西，也不是一個(gè)品類
，它是一種場景
，什么都可以是禮物
，從衣食住行，到旅游出行
，都可以是禮物。巨大的垂直需求自然也會(huì)爆發(fā)強(qiáng)大的消費(fèi)力
。
其二，新的垂直電商在運(yùn)營理念上也發(fā)生了變化
，從之前的滿足市場剛需上升為滿足用戶“逛”的心態(tài)
。“wineapp”的主營理念是希望“紅酒愛好者能夠以高性價(jià)比接觸到來自世界各地的優(yōu)質(zhì)紅酒”
，其在線下也有體驗(yàn)中心，還有專業(yè)侍酒師推薦選購
。這就好比逛街的時(shí)候
，沒有購物的需求，但是碰到感覺不錯(cuò)的
，順手就買了
。新的垂直電商抓住的則正是用戶“逛”的一個(gè)心理。
其三
，新的垂直電商將更多的精力投入在運(yùn)營和產(chǎn)品上面。這一波垂直電商很少有自建物流的情況
，整體的SKU并不高
，“wineapp”平臺(tái)就只有300多種優(yōu)質(zhì)葡萄酒。相對于產(chǎn)品本身
，這些新的垂直電商更加注重其情感附加值。
總體看來
，垂直電商仍然有發(fā)展空間
。
03 新玩家破舊格局
11月
，餐飲賽道融資9起
，4.75億元。
值得注意的是
，一些區(qū)域性小吃品牌正在崛起
。11月，山東小吃連鎖品牌“豆校長”獲得3500萬元的投資
；10月，山東小吃連鎖“新派暴走記”獲得3000萬元的投資，成都鹵味品牌“火號(hào)”獲得數(shù)千萬元的投資
；6月
，閩粵特色的速凍米面產(chǎn)品“樂肴居”獲得近億元的投資。除此之外
，還有不少川渝地區(qū)的小吃在今年獲得了投資
。
一方面
，很多區(qū)域性品牌的產(chǎn)品能力
、管理能力、業(yè)績以及連鎖化能力在本地發(fā)展過程中已經(jīng)得到了初步驗(yàn)證
?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！靶屡杀┳哂洝痹讷@得投資時(shí)就表示已經(jīng)憑借高毛利，極大的提高了單店盈利能力
。
另一方面
，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展
、技術(shù)進(jìn)步
，人員流動(dòng)，不少地方特色小吃已經(jīng)火遍大江南北
，走向全國各地
。
總體看來，在產(chǎn)品同時(shí)存在知名度和穩(wěn)定的賺錢能力時(shí)
，這對于資本來說，也更加穩(wěn)健
，確定性更高
。
04 飲品市場進(jìn)一步內(nèi)卷
11月，飲品市場融資3起
，0.54億元
。
整個(gè)飲品市場的熱度正在下降
，但新銳鮮果咖啡連鎖品牌“怪物困了”和功能性飲料銷售商“修元養(yǎng)正”仍然獲得了投資
。
飲品市場經(jīng)過不斷地更迭之后，只有更加細(xì)分的品類才能夠突出重圍
?div id="m50uktp" class="box-center"> ！肮治锢Я恕闭窃诂F(xiàn)磨咖啡原有的基礎(chǔ)類型上進(jìn)行創(chuàng)意特調(diào)，聚焦的是果味咖啡
?div id="m50uktp" class="box-center"> ！靶拊B(yǎng)正”主打的則是解酒飲品，是一款糖尿病患者也能喝的飲品
，能解決飲酒人士酒前恐懼
、酒中退縮、酒后難受的問題
，聚焦的是健康解酒
。
除此之外，10月獲得近千萬元人民幣投資的新式椰子品牌“茶大椰”聚焦的則是“椰子”
；8月獲得約千萬元人民幣投資的“啊爆檸檬茶”聚焦的則是檸檬。
總體看來
，在內(nèi)卷的茶飲行業(yè)中，想要后來居上
，一定要選擇合適的方向
，聚焦一兩個(gè)特色，圍繞自身特色做加減法
，才能找到立足之道
。
最后
整體看來
，雖然消費(fèi)行業(yè)不景氣
，但消費(fèi)需求永遠(yuǎn)存在。
雖然飲品行業(yè)熱度下降
，但酒水行業(yè)仍然獲得了不少投資
。精釀酒館連鎖品牌 “酒號(hào)巴士”獲得7200萬港元的投資；醬香白酒品牌 “真工酒業(yè)”獲得6億元的投資
。
值得注意的是，今年熱度一直高居不下的寵物賽道
，在11月一筆融資都沒有
。
最后，在壹覽商業(yè)看來
，雖然當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)“冷”
，但不是真的冷。正是在這種時(shí)候
，才能篩選出真正優(yōu)質(zhì)的企業(yè)
。
本文轉(zhuǎn)載自壹覽商業(yè)
